Устаревание рекламного слогана
У большинства людей отношение к рекламным слоганам – любовь-ненависть, потому что реклама бывает разной. Качественная и креативная продажа чего бы то ни было доставляет эстетическое удовольствие, но посредственности в мире значительно больше. Это и раздражает.
*
Лучшие рекламные слоганы не просто качественные – они ПРОДАЮТ. И одного искусства и творчества мало. Как заметил Уильям Бернбах: «Одних фактов недостаточно. Не забывайте, что Шекспир использовал самые тривиальные сюжеты, которые, благодаря его мастерству, становились шедеврами».
*
Но даже лучшие из лучших уходят. Чтобы уступить место новому поколению. Меняется время, восприятие реальности, меняются реклама.
*
Моральное старение касается и слоганов. Периодически их нужно менять. Безусловно, некоторые рекламные слоганы живут и пятьдесят, и шестьдесят лет! (вспомнить хотя бы избитые: Nike «Just do it» или «Есть перерыв… Есть Кит-Кат», этот слоган был создан в 1950 году!). Но! Психология человека такова, что мозг постоянно жаждет новенького, интересного, «вкусного»! И задача любой претендующей на успех фирмы – подбрасывать интеллектуальные дровишки, создавая всё новые рекламные слоганы.
*
Существует несколько способов
изменить рекламный слоган:
1) Легкая корректировка с помощью изменения формы, шрифта, цвета, фона сообщения. Возможна замена нескольких слов без изменения смысла посыла.
2) Полная замена фразы.
——————————————————————————————-
В зависимости от маркетинговых задач можно разделить рекламные слоганы на:
- имиджевые. Их задача – вызвать ассоциации, эмоции, привязанность.
—————————————————–
«Имидж ничто, жажда все»
«Лучшие вещи для лучшей жизни»
«Gillette. Лучше для мужчины нет»
«Coca-cola. Вкус к жизни»
——————————————————-
Эти слоганы как раз и относятся к категории долгожителей, они отражают миссию, квинтэссенцию и дух компании. Часто их менять было бы серьезной ошибкой, т.к. они обеспечивают узнаваемость.
*
- ПРОДВИГАЮЩИЕ. Эти рекламные слоганы должны стимулировать продажи и отвечать на ряд вопросов: что мы делаем? В чем наше преимущество? Что делать покупателю? Ответ обычно дается в завуалированной форме, чтобы у человека складывалось впечатление, что он сам додумался, сам захотел. Иллюзия свободы.
*
«Не путать с машиной» (минивэны Renault Scenic)
«С нами удобно» (Билайн)
«Проси больше» (Pepsi)
*
Этот вид рекламных слоганов надо менять, как только заканчивается рекламное предложение, акция или кампания фирмы.
Анастасия ЕФРЕМОВА
