Создание образа – основа качественного бренда
Создание образа, воплощенной визуальной идеи бренда – самое главное в брендинге.
Образ – одна из главных составляющих будущего имиджа.
***
Образ – это обобщенное художественное отражение действительности, облеченное в форму конкретного индивидуального явления (словарь Ожегова)
***
Образ художественный и образ коммерческий подобны, можно выделить несколько этапов в формировании образа предприятия как бренда:
1. Игра, подражание известному, удачному бренду.
Берем за основу позитивный творческий образ и тщательно анализируем его на недостатки и преимущества. К примеру, известный Роберт Льюис Стивенсон делал так. Если он при чтении книги натыкался на абзац или отрывок текста, который ему очень нравился, и в котором что-либо описывалось мастерски, он немедленно садился за стол и заставлял себя подражать оригиналу.
2. Обработка каждой составляющей.
Каждый элемент, входящий в предприятие, каждая мелочь нуждается в анализе и нахождении общих черт и особенностей, которые будут выгодно отличать от конкурентов. Идеальный бренд нуждается в фактах, простого заявления своего превосходства мало.
3. Объединение всех частей образа-бренда в единое целое.
———————————
Каковы же компоненты образа вашего будущего бренда? Их можно разделить на словесные и визуальные.
———————————
Среди визуальных мы выделим:
- фирменный стиль (дизайн офисов, бланков организации, сувенирной продукции, дизайн продукции, выпускаемой организацией)
- философия и миссия организации, дресс-код, символы организации
- логотип, торговая марка, товарный знак, фирменные цвета и т.д.
———————————
Среди словесных:
- слоганы
- название организации
- название товаров/услуг
- коммерческое предложение, презентация
- подача информации об организации, стиль написания статей и т.д.
***
Весь процесс создания образа бренда выглядит так: сначала находим нужный архетип, затем создаем миф (историю, легенду), затем материализуем все и «добавляем специй» в виде слов: слоганов, логотипов, рекламных и PR-текстов. При создании образа все вышеназванные компоненты могут перемешиваться и гармонично существовать в единой системе.
***
Например:
- Архетипизация (архетип Санта-Клауса – дедушка, мудрец)
- Мифологизация (создание мифа «Шанель – это всегда стильно», Сосa-Cola имеет секретный рецепт своего напитка)
- Визуализация (образ Beeline, пчелиной линии, – желтая и черная полосы, как у пчелы, 2 цвета Санта-Клауса – красный и белый – такие же у Кока-Колы)
- Вербализация (слоганы, лозунги: «Время есть – есть Meller»)
