Надежный рекламный слоган
Слагая слоганы, используйте свое креативное видение мира, творческую жилку и талант, коль такой имеется, на полную катушку, однако не забывайте, что этот процесс подчиняется определенным КРИТЕРИЯМ, которые заслуживают внимания.
Для чего нужны рекламные слоганы?
Резюмируют рекламный текст. «Ведь я этого достойна!» LOREAL PARIS.
- Связывают отдельные сообщения воедино.
- Формируют узнаваемость за счет повторения.
- Отражают дух и миссию фирмы, корпоративную философию.
«Мы заботимся о вас и о вашем здоровье» Johnson&Johnson
——————————————————————————————-
Цель любого слогана – ПРОДАТЬ. Слоган должен быть афористичным, философичным и художественным. Чтобы сделать слоган рабочим, продающим, необходимо отшлифовать его так:
«Короче говоря…». По возможности рекламный слоган должен был кратким. Тогда он лучше запоминается и узнается. Однако неверно думать, что хороши лишь краткие рекламные слоганы. Попробуйте выкинуть хоть одно слово из рекламного слогана мужских духов:
«Для мужчин, которые любят женщин, которые любят мужчин»
И, с другой стороны попробуйте хоть что-то понять из суперкраткого рекламного слогана пива ГРОЛШ:
«Однажды…»
*
Вот ещё два секрета:
*
1. Если торговая марка не раскручена, надо включать ее в рекламный слоган. В противном случае ваш слоган будет рекламой аналогичного товара/услуги конкурентов. Не допускайте подобных ошибок, особенно в начале пути!
2. Рекламный слоган не должен быть «вампиром» (термин Р. Ривса). Смысл слогана должен быть предельно ясен, рекламный слоган потому и рекламный, что не должен направлять людей по ложному пути. К примеру, чем, по-вашему, занимаются фирмы с такими заявлениями?
————————————————
«Никто не работает так чисто, как мы»
Моющие? Пылесосы? Киллеры? Роботы? Горничные? НЕТ! Это Латвийский капитал-банк!!!)))
«Доверься инстинкту»
Люди думают: презервативы, вообще контрацептивы, парфюм, н,у еда, в крайнем случае. А на самом деле фирма продает кондиционеры LG и HITACHI!
3. 50% слов успеха рекламного слогана – конкретика. Опять же, потому что это «цеплялка» для нашей памяти, конкретика рождает осмысленные, понятные ассоциации. Свобода, любовь, вера и т.д. – иногда сомнительные варианты. Отдайте предпочтение слову «идти» (все понимают, что не скакать, не ползти, не ковылять). Лучше всего одно абстрактное слово или словосочетание окружить конкретикой. Кто догадается о чем эти рекламыне слоганы:
————————————-
«Искусство превосходства» (рекламный слоган коньяка MARTELL)
«Ожидание – игра желаний» (пиво Tuborg)
«Неотразимое искусство обольщения» (мыло Camay. Ох, и дорого им стоила эта абстрактная прелесть! Частое повторение на федеральных каналах – недешевое удовольствие, знаете ли!)
*
Другие важные признаки рекламного слогана читать
