Лучшие слоганы
Слоган ВВС США: «Трудные задачи выполняем немедленно, а
невозможные – чуть погодя!» Мне очень нравится – жизнеутверждающе!
—————————
Лучшие слоганы – те, которые соответствуют истине. Заявляя что-нибудь типа «Нам нравится, когда вы улыбаетесь!», или «Качество – это наша первоочередная задача», вы провоцируете на то, чтобы доказать несостоятельность этих заверений.
Это особенно важно для небольших компаний. Их основным преимуществом перед крупными фирмами часто является качество сервиса. Если в слогане вы используете заявление о высоком качестве своего обслуживания, и капризному клиенту удастся доказать, что ваш слова – это всего лишь пустышка, то вы создадите вдвойне неприятную ситуацию. Это вроде как Вы звоните своему Интернет-провайдеру, в какой-нибудь Интерзет, а вас полчаса переключают с одного телефона на другой, вынуждают слушать рекламу и дебильную музыку, при этом каждое переключение сопровождает далеко не лучший в данной ситуации слоган
- Ваш звонок очень важен для нас!
И вы нечинаете возмущаться, когда кто-то, наконец снял трубку. Вы хотите сменить провайдера, и вы правы! Их слоган – насмешка над ними самими, обыкновенный цинизм. Им не важен ваш звонок, важны только ваши деньги. Лучшие слоганы – те, которые звучат не навязчиво.
——————————————————————————————–
Дайте слогану время, чтобы запомниться!
Один из лучших слоганов «Всегда низкие цены» от Wal-Mart
смог набрать 67% доверия покупателей по опросам. Секрет их успеха заключается в том, что слоган находится на рынке очень долго. В результате, компаниям, которые меняют свои рекламные девизы один за другим, вряд ли удастся повторить успех Wal-Mart. Если вы хотите, чтобы ваш слоган был признан одним из лучших и заслужил доверие, придётся запастись терпением!
——————————————————————————————–
Критерии для слогана
Лучший слоган либо стоит в конце и подводит итог, либо изначально определяет вашу позицию или предложение.
Слоган должен восприниматься ЛЕГКО! Лучший слоган - тот, что ВРЕЗАЕТСЯ В ПАМЯТЬ! (Это утверждение – тоже слоган!)
