Фирменное название – критерии
1. Фирменное название легко запомнить (например, как придуманное мной название Влюбляндия). Неоднозначность части «бляндия» только усиливает эффект – сразу понятно, каково направление работы: агентство знакомств. Поначалу хозяйка возмущалась, что я предлагаю такое… сомнительное имечко! Но в течение недели все её друзья и знакомые только и повторяли, что «Влюбляндия», а других названий вспомнить не могли. Теперь она им совершенно довольна. Всякий клиент запоминает и передаёт по сарафанному радио!
( * * * )
2. Фирменное название не всегда отражает сферу деятельности, но тогда оно просто обязано нести абстракный позитив.
Например, я придумала название для аптеки «Девять жизней». Cat has nine lifes - у кота 9 жизней!
( * * * )
3. Его должно быть просто спеллинговать по телефону, проговаривать по буквам (to spell). Взять, к примеру, придуманное мной название «Бетоника» – ошибиться невозможно.
( * * * )
4. По возможности фирменное название должно начинаться с первой части алфавита.
Есть исследования, по которым дети с фамилиями: Анисимовы, Борисовы, Демидовы – в среднем получают выше отметки, чем Ямщиковы, Смирновы,Чирковы, Юдины.
( * * * )
5. Фирменное название креативно –
«Изменять разрешается», магазин одежды (моя придумка), Магнетта (метизы, тоже моё, подсознательно притягивает, примагничивает).
( * * * )
должно учитывать менталитет целевой группы
Та же Влюбляндия (знакомства), Бетоника (производство бетона) чётко ориентированы на целевую группу.
Наталья ГРЭЙС
